Na przykład duży samochód może być „lepszy” dla wysokich lu­dzi, którzy potrzebują dużo miejsca na nogi; dla tych, którzy mogą so­bie na niego pozwolić; dla tych, którzy mają dużą rodzinę; dla ludzi, którzy chcą zaimponować innym, czy wreszcie dla tych, którzy mają dostatecznie dużo miejsca do parkowania. Mały samochód może być „lepszy” dla niższej osoby; dla kogoś, kto ma mniejszą rodzinę; kto nie ma miejsca do parkowania, czy dla kogoś, kto stara się być oszczędny . Ludzie, których stać na duże samochody, mogą mimo to kupować mniejsze, ponieważ uważają, że należy chronić środowisko i oszczę­dzać bogactwa naturalne. Mogą kierować się swoją dojrzałą opinią na temat zanieczyszczenia środowiska i kwaśnych deszczów.